La piattaforma di gioco e socializzazione Roblox (RBLX), particolarmente popolare tra la Gen Z, ha attirato l’attenzione degli analisti di Wall Street con il lancio di un nuovo formato pubblicitario: le Rewarded Video Ads. L’annuncio ha avuto un impatto positivo anche in Borsa, con il titolo che ha registrato un +4,6% martedì e un ulteriore +1% mercoledì, chiudendo a 61,61 dollari.
Un nuovo tipo di pubblicità: coinvolgente e ricompensata
Le Rewarded Video Ads permettono agli utenti di guardare video pubblicitari a schermo intero, della durata massima di 30 secondi, in cambio di vantaggi all’interno dei giochi. Le ricompense variano da potenziamenti temporanei a valuta virtuale, e sono decise dagli sviluppatori dei singoli giochi.
Secondo Stephanie Latham, vicepresidente delle partnership globali di Roblox, “questo nuovo formato è una soluzione vantaggiosa per tutti: marchi, creatori e utenti. I risultati iniziali dei test sono stati molto promettenti”.
Una strategia costruita con partner di primo piano
Roblox ha collaborato con la divisione pubblicitaria di Google (Alphabet) per rendere il formato scalabile e accessibile a brand e agenzie di tutto il mondo. Parallelamente, ha stretto accordi con importanti aziende di misurazione pubblicitaria come Cint, DoubleVerify, Integral Ad Science, Kantar e Nielsen. L’obiettivo è fornire agli inserzionisti dati affidabili sull’efficacia delle campagne.
Le prospettive secondo gli analisti
Matthew Cost, analista di Morgan Stanley, ha confermato la valutazione “overweight” (acquisto) per le azioni Roblox, fissando un target price a 75 dollari. A suo avviso, le nuove pubblicità potrebbero generare fino a 1,2 miliardi di dollari di ricavi entro il 2026, contribuendo a una monetizzazione più efficiente dei circa 85 milioni di utenti attivi giornalieri della piattaforma.
Cost ha inoltre ricordato che le Rewarded Video Ads si aggiungono ai formati pubblicitari introdotti nel 2023, come i cartelloni pubblicitari e i portali interattivi. Tra le prossime innovazioni pubblicitarie, Roblox sta lavorando a formati ancora più immersivi, tra cui takeover della homepage, integrazioni con e-commerce e nuove esperienze sponsorizzate.
Anche Benjamin Black, analista di Deutsche Bank, ha mantenuto una valutazione positiva su Roblox, con un target price di 78 dollari. Secondo le sue stime, il nuovo formato pubblicitario potrebbe generare tra i 150 e i 300 milioni di dollari aggiuntivi all’anno entro il 2026. I ricavi saranno condivisi tra Roblox, Google e i creatori dei giochi.
Un’evoluzione strategica del modello di business
Con questa mossa, Roblox punta a trasformarsi da semplice piattaforma di gioco a un vero ecosistema pubblicitario immersivo, dove brand e utenti possono interagire in modo nuovo. La possibilità di premiare gli utenti in cambio di attenzione pubblicitaria rappresenta un modello sempre più popolare nel settore del gaming, e potrebbe diventare un pilastro nella crescita futura dell’azienda.
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